Em Aarhus na Dinamarca, durante a maior corrida europeia só para mulheres, a marca de desodorante masculino Axe promoveu uma ação de guerrilha. Quando a corrida começou, um homem vestindo a camisa com a logomarca Axe pulou a cerca que isolava o público das atletas, e disparou na frente, simulando ser perseguido por uma multidão de mulheres. Conceito que é abordado nas campanhas da marca.