A Microfibra  é uma  matéria prima de alta performance que vem substituindo o couro na fabricação de calçados de segurança. É um tecido ecológico, que dentre várias vantagens é mais confortável, mais resistente e mais fácil de limpar que o couro. Esta tecnologia está sendo empregada pela Marluvas na fabricação de produtos voltados para o setor alimentícios e para a área de saúde.
Para o lançamento das linhas Pró-Saúde e Pró-Alimentícia, a Filadélfia desenvolveu uma campanha que está sendo veiculada nas principais revistas destes segmentos. “É interessante perceber que apesar de serem fabricados com a mesma matéria prima, a agência entendeu que cada segmento apresentava necessidades diferentes em relação ao calçado de segurança. Enquanto na área de saúde,  o uso do calçado adequado ainda é um paradigma, no setor alimentício a questão da higienização é essencial”, diz Diego Rezende, da equipe de planejamento da Filadélfia.
A campanha contou ainda com uma grande ação de marketing direto e uma série de iniciativas no ambiente online.

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