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Águia - Cristiano aka James

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Espetinho é um sucesso. Não abra um espetinho.

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Chama a atenção nos últimos tempos a quantidade de estabelecimentos que vendem espetinhos. De carne, de queijo, de vegetais, não importa. A mesma crise que fez multiplicar os avisos de VENDE-SE e ALUGA-SE, também fez multiplicar os espetinhos: a cada esquina, um diferente.

A razão provavelmente é a mesma: ela, a onipresente crise. Que no caso desses estabelecimentos, provou-se uma oportunidade. Afinal, um bar desse tipo é o local ideal para descontrair e azarar sem pagar muito. Ao invés de ir a uma balada em local fechado, com música alta, entrada e bebidas caras, o consumidor tem uma opção em local aberto, com a mesma música alta, sem entrada, com bebidas baratas. Paga-se com antecedência, o que é muito mais prático. E para o público mais sofisticado, existem as opções gourmetizadas: com boi angus, cervejas importadas, em bairros nobres. É a balada em conta para todas as classes, inclusive as que normalmente são imunes aos altos e baixos econômicos.

Não é preciso um espaço muito grande, nem muitos empregados. Um ou dois na grelha, um para controlar o caixa, um para servir as bebidas, por meio de fichas pagas previamente. A matéria-prima também é abundante e de fácil aceitação. Em suma, uma mina de dinheiro. Mas será mesmo?

O espetinho é mais uma daquelas modas sazonais do comércio alimentício, assim como já foram as temakerias e as iogurterias. Quem percebeu e lançou seu empreendimento no momento certo, está colhendo os frutos. No entanto, se você pensa em ingressar nesse negócio por agora, cuidado. Muitos foram abertos nos últimos meses. Muitos ainda vão fechar nos próximos (alguns já fecharam), porque estamos agora no momento que os especialistas em marketing chamam de oceano vermelho: um mercado já saturado de players.

Um franqueador competente sabe como mapear a área de influência de cada loja, para que uma não canibalize os consumidores da outra. Algumas franquias, como o Boticário, já têm fila de espera para novas lojas. Apesar de serem uma brilhante alternativa em época de vacas magras como agora, não é esse o caso dos espetinhos.

Tudo indica que sairemos dessa crise. Lentamente, mas sairemos. E quem perceber as nuances do mercado, como a primeira geração dos empreendedores que descobrem novas alternativas – como os espetinhos – vai aproveitar as oportunidades onde a maioria só enxerga problemas.

Dan Zecchinelli
Diretor Executivo de criação da Filadélfia

*Artigo publicado na página OPINIÃO do jornal Estado de Minas.

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Viral com Ronaldinho Gaúcho é campanha da Filadélfia

Um vídeo postado nas redes sociais do jogador Ronaldinho Gaúcho fez sucesso na semana passada. Aparentemente filmado com o celular, o vídeo mostra o craque à beira da piscina curtindo uma “Vida de Bacana”, enquanto seu sósia corre na esteira para manter a forma.

A peça faz parte da estratégia de lançamento da marca Cimento Montes Claros da LafargeHolcim. Criado pela Filadélfia, a campanha entrou no ar no domingo (25/9) em várias praças de Minas Gerais e Bahia. O filme de TV começa com a mesma cena que viralizou, revelando logo depois a promoção “Vida de Bacana” do Cimento Montes Claros.

“Pelo personagem e pela ideia, sabíamos do potencial de viralização do vídeo. Nossa estratégia apostou em uma peça que fosse muito visualizada na internet, que virasse assunto nas redes sociais, para em seguida revelar a promoção nos meios de massa como a TV”, afirma Dan Zecchinelli, Diretor de Criação da Filadélfia”.

“Neste momento da economia e do país, a gente não podia fazer mais uma campanha. Para garantir o retorno do investimento, era preciso fazer algo que realmente mexesse com o público. No caso, tanto a promoção quanto a estratégia da campanha saíram do padrão exatamente para chamar a atenção do consumidor”, comentou Antônio Santos, Diretor de Marketing da LafargeHolcim.

Já o Diretor de Atendimento da agência, Marcelo Branquinho, destacou a integração do trabalho: “As barreiras entre as mídias não existem mais. As pessoas assistem a futebol na TV enquanto comentam no Twitter. Elas são impactadas por uma peça Out of Home e, logo depois, a mesma peça vem nas redes sociais. Pensar uma campanha que consiga dialogar com todos esses canais, mantendo a pertinência, é sempre um desafio. Fazer isso com um viral que foi assunto em portais esportivos, telejornais e até na TV AS, da Espanha, nos dá a certeza de ter feito um grande trabalho”.

FICHA TÉCNICA

Criação: Manuel Rolim/Apoenan Neves/ Dan Zecchinelli
Direção de criação: Manuel Rolim
Direção executiva de criação: Dan Zecchinelli
Design: Heleno Heleno Freitas
Planejamento: Leandro Alvarenga
Atendimento: Maira Schreck
Direção de Atendimento: Marcelo Branquinho
Operações: Elenize Almeida
RTVC: Breno Pessoa
Web Designer: Bernardo Campos
Gerente de Projetos Digitais: Carol Furtado
Social Media: Natália Boaventura/Marina Maria
Mídia: Carol Teles e Pedro Senra
Produtor Gráfico: Guilherme Gonçalves
Produtora: Brokolis do Brasil
Direção de Cena: Paulo Emílio
Direção de Fotografia: Juarez Pavelak
Produção Executiva: Lou Fernandes
Fotógrafo: Marco Mendes (Lumini)
Direção de Arte: Reis Barros
Finalização: Paulo Emílio/Israel Xandin/Bruno Malaco
Audio: Aeromúsica
Aprovação: Antonio Santos e Fabiana Perdigão

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Mondaine lança mapa do amor para campanha de namorados

O tempo todo, em qualquer lugar, uma história de amor pode começar. Onde começou a sua?

Para comemorar o dia dos namorados, a Mondaine lançou um mapa do amor, que marca o local do início de vários dos amores espalhados pelo Brasil.

O aplicativo – nativo do Facebook – pode ser acessado pelo endereço http://bzz.ms/ondeoamorcomeca. Após a participação, o usuário ainda pode compartilhar a sua história na rede. Participe!

Veja no vídeo como funciona:

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Vampeta é a estrela da nova campanha do site 188BET.NET

188BET.NET é o seu site de palpites grátis. Achou difícil de lembrar? A nossa nova campanha te ajuda!

Com a participação do velho Vamp, o Vampeta, os vídeos para TV e YouTube contam com uma linguagem divertida e expõem fatos ̶(̶n̶e̶m̶ ̶s̶e̶m̶p̶r̶e̶ ̶v̶e̶r̶d̶a̶d̶e̶i̶r̶o̶s̶)̶ sobre a vida do jogador.

Dos centímetros do pôster do Vampeta às cambalhotas que ele deu na rampa do Palácio do Planalto, o importante é guardar que 188BET.NET é o seu site de palpites. ;)

Confira o filme veiculado no Canal FOX:

Quer conferir a versão completa para web? É só dar o play abaixo e se divertir:

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